Coraz więcej konsumentów decyduje się na oglądanie bezpłatnych platform przesyłania strumieniowego z reklamami (znanych również jako kanały FAST) w obliczu szybkiego wzrostu cen subskrypcji u tradycyjnych firm zajmujących się streamingiem.
Plany transmisji strumieniowej bez reklam stały się głównym celem podwyżek cen, ponieważ firmy medialne, takie jak Netflix (NFLX), Max (WBD) i Amazon (AMZN), podnoszą koszty własnych ofert. Paramount (PARA) w poniedziałek podążyła za modą na podwyżkę cen, ogłaszając, że od 20 sierpnia podniesie miesięczne koszty dla poziomów Paramount+, z Showtime i bez niego.
Jednak wraz ze wzrostem cen konsumenci zwracają się ku innym opcjom. Bezpłatne opcje.
Według najnowszych danych FAST, wszyscy nadawcy, w tym między innymi Fox’s Roku Channel (ROKU), Fox’s Tubi (FOX) i Pluto TV należący do Paramount, odnotowali w maju wzrost oglądalności. Nielsena.
Na przykład Toby przewodził wzrostowi Foxa w ujęciu rocznym po zwiększeniu miesięcznej oglądalności o prawie 5%. Uzyskał najlepszą platformę z 1,8%. Całkowite wykorzystanie telewizora Nielsen potwierdził, że w tym miesiącu osiągnięto rekordową liczbę 1 miliona widzów. Oznacza to wzrost o 46% rok do roku, a średnia widownia Tubi przewyższa tradycyjne firmy zajmujące się streamingiem, w tym Disney+, Peacock, Paramount+ i Max.
Tymczasem miesięczny wzrost oglądalności na kanale Roku o 1,3% spowodował, że dostawca FAST uzyskał najlepszy udział w telewizji na platformie wynoszący 1,5%. Jako jedyna firma awansowała w rankingach za miesiąc maj, zajmując w sumie dziesiąte miejsce.
„To była wizja [the FAST] „Model coraz bardziej trafia do młodszych odbiorców, ponieważ ich gusta i preferencje dotyczące tego, co dobre i tego, co chcą oglądać, ewoluują” – powiedziała w podcaście Ringer Anjali Sood, dyrektor generalna Tubi. „Miasto z Matthew Bellonim” w kwietniu.
63% widzów Tubi to „przecinacze kabli” lub „nigdy nieużytkownicy kabli”, podczas gdy 40% nie korzysta z innych tradycyjnych platform przesyłania strumieniowego.
„To co innego być w 100% wolnym” – Sood powiedziała Bellone. „Nie prosimy Cię o zapisanie się na poziom reklam ani poziom subskrypcji. Nie próbujemy Cię sprzedawać. Zmniejsza się fragmentacja i tarcia”.
To model podobny do tego, który zapewnił sukces YouTube, którego właścicielem jest spółka-matka Alphabet (GOOGL, GOOG).
Według Nielsena w maju YouTube osiągnął 9,7% całkowitej oglądalności na telewizorach z dostępem do Internetu i tradycyjnych w USA, co stanowi największy udział telewizji w przypadku platformy do transmisji strumieniowej, jaki kiedykolwiek zgłosiła agencja.
Eksperci twierdzą, że rozwój YouTube doprowadził do wzrostu zainteresowania opcjami z reklamami, takimi jak kanały FAST, zwłaszcza ze strony młodszych konsumentów.
„YouTube w zasadzie popycha nas w tym kierunku [this] „Doświadczenie bardzo oparte na wyszukiwaniu” – powiedział Vikrant Mathur, współzałożyciel Future Today, firmy specjalizującej się w rozwiązaniach telewizji połączonej z reklamami. „Szukam filmu lub programu telewizyjnego. Znajduję go, gdziekolwiek go znajdę. Idę go obejrzeć. Dopóki nie ma barier w dostępie do takich treści, wolę to doświadczenie niż konieczność subskrybowania”.
Nie jest to jednak sprawdzony model biznesowy. Tubi, którą Fox nabył w 2020 r. za 440 mln dolarów, nie osiągnęła jeszcze zysku, a jej długoterminowe perspektywy również stoją pod znakiem zapytania w związku z oczekiwanym ponownym przyspieszeniem fuzji i przejęć w branży.
„Prawdopodobnie jestem trochę bardziej ostrożny niż inni” – Tim Nolen, analityk w Macquarie, powiedział Yahoo Finance, zauważając, że dostawcy FAST muszą stosować inne podejście strategiczne w porównaniu z innymi streamerami, biorąc pod uwagę brak treści premium lub ekskluzywnych.
„Brak treści premium oznacza, że muszą skutecznie wykorzystywać technologię, aby dotrzeć do swoich użytkowników” – powiedział Nolen. „To duża publiczność, ale może nie być szczególnie zaangażowana. Myślę, że uda im się wykorzystać technologię, aby dotrzeć do tych użytkowników. Ale może być trochę inaczej”.
„Nagradzany beeraholik. Fan Twittera. Podróżnik. Miłośnik jedzenia.